当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 无线广告一鸣惊人魅力无限 作者：佚名 日期：2001-6-11 字体：[大] [中] [小]

   移动商务（M-Commerce）随着E-Commerce的整理震荡，其进展亦趋走缓降温，而移动商务在美国市场的发展，更因受到移动电话业务山头林立，各家标准不一所累，造成推动上的困难重重！但与M-Commerce相同概念，也是自Internet延伸而来的「无线广告」（Wireless Advertising），却在无线手机市场一鸣惊人，充分展现其魅力无限！

    目前无线广告虽然仅在小区域试用，但用户反应良好，根据Skygo公司所做的一项调查显示，60%的试用者认为“无线广告”有实用价值，他们愿意接受
由移动电话上传送来的广告，而27%的受测者甚至反应他们将考虑转线到有提供广告服务的移动电话公司！

    这项调查结果自然很快的引起强大质疑的声浪，尤其是许多曾经致力推展M-Commerce业务失利的众多厂商，纷纷怀疑样本的可靠性。而根据Boston Consulting Group的专家意见，表明许多一时热衷移动商务的使用者，因为无法忍受手机上过小的屏幕，过于冗长的文字与影像品质的低落，造成信息的可读性很差，因此，众多原本热情的用户在短暂的使用后，迅速的丧失了对移动商务的兴趣；而同样的状况，极可能在「无线广告」业务上重演。

    虽然众说纷纭，警告不断，但却丝毫无损于Windwire及Skygo积极进军「无线广告」领域的信心。他们认为移动商务的致命伤在于厂商原封不动的将Internet网上信息移转到硬件功能、阅读习性、使用需求完全不同的无线配备用户群，自然产生「消化不良」的后遗症，而「无线广告」将试图运用与电视、收音机、甚至网上广告截然不同的行销手法与创新思维！

    无线广告除了将去除电视、广告与网上广告中最引起观众反感的几项弊病，诸如电视广播节目经常受广告中断干扰，而网络广告则有时占去太多的屏幕篇幅，有时强迫送到用户的电子信箱或屏幕上，往往占用了许多上网时间或储存空间；对使用移动电话分秒必争的使用户而言，如果是采用传统作法，无异自毁前途。因此，无线广告将完全摒弃传统将广告「推」（Push）向客户的做法，而是由使用者根据本身的需要，主动的向广告商「索取广告」，将广告「拉」（Pull）到手机上阅读或储存使用。「广告」将成为实用的信息。

    更重要的是，Skygo及Windwire等公司不仅是提供制作无线广告的产品；他们更精确的划分目标市场与客户，让广告主能够在特定的地方范围内精细的瞄准客户与获得反应。由于移动电话具有显示用户人身所在地的特性，因此广告的提供将缩小至用户的移动范围内，假设用户寻找餐厅广告，则无线广告可依用户指定的口味与消费额提供选择，用户在浏览广告后，还可将有兴趣的资料以及折价券储存在移动电话中，不需印出只要在用餐或消费完毕结帐时，找出储存的资料，就可获得折扣优待。

    由于无线广告在构想设计上十分符合移动用户的需求，因此，试用以来佳评如潮，但毕竟无线广告尚未获得大规模的应用，同时，移动电话必须符合WAP标准才具接收无线信息的能力，而目前，具WAP功能的手机应用上不普及，硬件配备的普及化将是无线广告一飞冲天尽展其无限潜力必须跨越的第一道鸿沟！